部分国家人均用电量统计(kKWh/人年)
根据产品性能、价格,目前低压电器行业可以分为高、中、低端三类。三类产品在价格差异大。目前高、中、低端产品的生产量和市场需求呈“宝塔”型态势,市场占有最大的中低端需求产生相对较低的利润,市场中大部分利润集中在高端、中高端市场上。
2014年工业总产值上亿元的低压电器生产企业共有70多家,其中产值10亿元以上的约9家,5亿元至10亿元的约10家,1亿元至5亿元的30家左右,行业中大多数是缺乏规模和核心竞争力的中小型企业。国内中高端品牌长期为外资品牌主导,目前中高端市场仅有常熟开关、上海人民电器、良信电器等企业,此外厦门宏发也在积极拓展工业客户,但占有率均比较低。低压电器单品产值不高,但无论工业还是民用市场中直接影响到用电稳定性与可靠性,在消费逐步升级的过程中,中高端市场从市场空间以及盈利空间上来看,都将会是发展最快的市场。
2010-2015年我国低压电器行业总产值增长预测分析
中、高端低压电器产品客户主要集中在电信、电力、冶金、石化、工控、高端房产等行业,重点建设项目,以及对质量及性价比要求比较高的小微型终端用户。随国内企业技术、制造工艺的提升,国内品牌开始逐步掌握新一代低压电器的核心技术,国产品牌开始在中高端市场中,逐步替代国外品牌。
国有企业是中高端市场的重要消费力量,集中招投标与国产化压力有利于国产品牌发展:国企偏好外资品牌(及常熟等部分国产品牌),一方面是国企、央企综合实力雄厚,购买力强,因此具有优秀的质量管控的外资品牌是首选;另一方面,现行体系下的问责机制,导致国企、央企在供应商选择时对安全、稳定要求比较高,特别是重大项目,更倾向于成熟的外资品牌。另,高端品牌价值量大,市场营销中广泛存在的灰色营销,可能也是重要的因素。
越来越多的民营企业在市场化领域崛起,民企更重视性价比,在品牌因素之外,也会更多考虑产品的性价比。地产、家电等大型龙头企业,都已经建立了较为严格的供应商筛选标准和筛选体系,一些知名企业以及“小而精”的专业企业,直接以B2B模式进入大客户的供应链。